Reddit-Aktien fallen um 15 %: Google AI Overviews lassen Such-Traffic einbrechen

Die Aktien von Reddit fielen am 29. Oktober 2026 im nachbörslichen Handel um mehr als 15 %, nachdem das Unternehmen seine Finanzergebnisse für das dritte Quartal veröffentlicht hatte.

CEO Steve Huffman teilte Investoren mit, dass Googles KI-Suchformat keine Nutzer mehr zu Reddit weiterleite und sich das Unternehmen auf eine Zukunft ohne diesen Empfehlungs-Traffic vorbereite.

Der Rückgang der Besucherzahlen geht darauf zurück, dass Google sogenannten AI Overviews den Vorzug gibt, welche Antworten direkt auf der Ergebnisseite zusammenfassen, anstatt die Nutzer zu externen Links weiterzuleiten.

Die Änderung hinterließ im Oktober 2026 deutliche Spuren: Reddit verzeichnete einen durchschnittlichen wöchentlichen Verlust von mehr als 1 Million Such-Referrals.

Das Engagement im US-Heimatmarkt verzeichnete Einbußen, da die Zahl der täglich aktiven Unique User in den USA im dritten Quartal 2026 auf 50,7 Millionen sank – verglichen mit 53,2 Millionen im Vorquartal, was einem Rückgang von 2 % im Jahresvergleich entspricht.

Das weltweite Engagement erwies sich gegenüber den Änderungen bei der Suche als widerstandsfähiger: Die globalen täglich aktiven Unique User hielten sich stabil bei 130,3 Millionen.

Huffman erklärte gegenüber Investoren, die Plattform richte ihr künftiges Wachstum nicht darauf aus, dass dieser Such-Traffic zurückkehre.

Um sich anzupassen, plant Reddit, im vierten Quartal 2026 eine Anmeldepflicht für Nutzer zu testen. Diese Testläufe sollen zunächst in internationalen Märkten starten, bevor sie auf die USA ausgeweitet werden.

Die Traffic-Probleme fielen zeitlich mit einem starken Umsatzwachstum zusammen: Die Erlöse im dritten Quartal 2026 stiegen im Jahresvergleich um 53 % auf 895 Millionen $, während das Ergebnis je Aktie 1,40 $ erreichte.

Der Wandel rückt zudem die kommerziellen Partnerschaften von Reddit in den Fokus, darunter Lizenzverträge für Inhalte mit Google und OpenAI, die jährlich rund 60 Millionen $ einbringen.

Diese Lizenzverträge werden nun auf den Prüfstand gestellt, während Reddit mit einer Konstellation umgehen muss, in der Google für Daten bezahlt, gleichzeitig aber KI-Werkzeuge einsetzt, die den Traffic von der Website abziehen.